Реклама онлайн-казино и блогеры | адвокат Антон Пуляев

Главное

Модель, при которой партнёр получает долю от игрового дохода оператора, действительно используется в индустрии азартных игр, но формула «блогеру платят процент с каждого проигрыша» часто юридически и экономически неточна. Партнёр обычно получает долю от чистого игрового дохода по правилам конкретного договора; при этом российское право отдельно регулирует допустимость самого игорного сервиса, содержание и место рекламы, маркировку и ответственность участников.

Ключевая граница

Обычное онлайн-казино нельзя смешивать с легальной букмекерской деятельностью. Закон № 244-ФЗ запрещает организацию азартных игр через интернет, кроме регулируемого приёма интерактивных ставок букмекерами и тотализаторами. Статья 5 Закона № 244-ФЗ

Экономика

Доля от игрового дохода

Вознаграждение может зависеть от чистый игровой доход, который оператор получает от привлечённых игроков; формула определяется договором.

Право

Не одна статья

Для оценки важны статьи 7, 18.1, 27 и 38 Закона о рекламе, 244-ФЗ, КоАП и в отдельных обстоятельствах УК РФ.

С 01.09.2026

Новый контур

Действуют предупреждение о риске зависимости и механизм добровольного отказа от участия в азартных играх.

Как блогер действительно может зарабатывать на привлечённых игроках

Разовая оплата за привлечённого игрока, доля от игрового дохода и смешанная модель — документированные способы партнёрского вознаграждения в индустрии азартных игр. В отчётности Gambling.com Group доля партнёра определяется через чистый игровой доход оператора по привлечённым игрокам. Этот показатель корректируется на предусмотренные договором бонусы, налоги, комиссии и иные прямые расходы.

Отсюда следует точный вывод: если партнёр получает процент от чистого игрового дохода, его доход связан с коммерческим результатом аудитории для оператора. Но это не доказывает, что каждый конкретный проигрыш автоматически делится между казино и блогером в фиксированной пропорции.

Разовая оплата за привлечённого игрока — вознаграждение после выполнения согласованного условия, например первого пополнения счёта.

Доля от игрового дохода — процент от чистого игрового дохода по привлечённым игрокам; расчёт может вестись по совокупности игроков в партнёрском кабинете.

Смешанная модель — сочетание разовой оплаты за привлечённого игрока и доли от игрового дохода.

Что доказывает модель в конкретном споре

Реферальная ссылка показывает связь трафика, но не раскрывает формулу оплаты. Определяющими становятся условия партнёрской программы, договор, отчёты кабинета, акты и счета, платежи, переписка об условиях и данные о том, кто определял содержание рекламы.

Почему «казино забирает 98% ставок» — неверная формула

Расчётный процент возврата игрокам нельзя подменять размером прибыли казино. Комиссия по азартным играм Великобритании рассчитывает фактический процент возврата как отношение выигрышей к обороту ставок и подчёркивает, что на небольшом объёме игры фактический результат может существенно отклоняться от теоретического.

Если теоретический процент возврата игрокам составляет 96%, это не означает возврат 96% депозита конкретному человеку. Это статистический показатель на большом массиве ставок.

Для игр против заведения принципиально математическое преимущество оператора: Kansspelautoriteit описывает такие продукты как игры с отрицательной ожидаемой доходностью для игрока в долгосрочной перспективе.

Юридическое следствие

Российская реклама азартных игр не должна создавать впечатление, что игра является способом заработка, преувеличивать вероятность выигрыша, преуменьшать риск или создавать впечатление гарантированного выигрыша. Статья 27 Закона о рекламе

Где проходит правовая граница: онлайн-казино и букмекер

Специальные правила рекламы азартных игр не легализуют незаконный игорный сервис. Закон № 244-ФЗ запрещает организацию и проведение азартных игр через интернет, кроме законного приёма интерактивных ставок букмекерами и тотализаторами. Статья 5 Закона № 244-ФЗ

Статья 7 Закона о рекламе отдельно запрещает рекламу товаров и услуг, оборот которых запрещён, а также товаров и услуг, для которых требуется специальное разрешение, если такого разрешения нет. Статья 7 Закона о рекламе

В решении Санкт-Петербургского УФАС от 19 марта 2026 года по рекламе онлайн-казино в публичном Telegram-канале комиссия квалифицировала материал как рекламу и исследовала одновременно требования статей 7, 18.1 и 27. Решение Санкт-Петербургского УФАС № 78/6773/26

Легальный букмекер тоже не может рекламироваться где угодно

Часть 2.2 статьи 27 содержит специальный перечень интернет-площадок и форматов для рекламы букмекеров: определённые спортивные сетевые издания, сайты федераций и профессиональных лиг, связанные со спортивными телеканалами сайты и установленные форматы спортивных трансляций. Произвольный блог или Telegram-канал не становится разрешённой площадкой автоматически. Статья 27 Закона о рекламе

Когда трансляция, публикация или промокод становятся рекламой

Смотрят не на название публикации, а на её функцию. Реклама по статье 3 — информация для неопределённого круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту и его продвижение. Рекламодатель может быть не только продавцом услуги, но и иным лицом, определившим объект или содержание рекламы. Статья 3 Закона о рекламе

Для блогера значимы совокупные признаки: выделение конкретного бренда, реферальная ссылка, промокод, инструкция по регистрации, призыв пополнить счёт, повторяемость размещений, договорённость об оплате и связь выплаты с привлечённой аудиторией.

Интернет-реклама также имеет отдельный контур прослеживаемости: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор рекламы применяются в случаях, подпадающих под статью 18.1. Статья 18.1 Закона о рекламе

Что изменилось с 1 сентября 2026 года

Предупреждение о зависимости

Реклама основанных на риске игр и пари должна сопровождаться предупреждением о риске возникновения зависимости. Для иных способов распространения, кроме радио и ТВ, по общему правилу — не менее 7% рекламной площади или пространства. Статья 27 Закона о рекламе

Участник

Самозапрет минимум на год

Заявление подаётся через Госуслуги или МФЦ; минимальный срок — 12 месяцев, первоначальное заявление не отзывается. Статья 5.2 Закона № 244-ФЗ

Предупреждение в рекламе и предупреждение на сайте — не одно и то же

Федеральный закон № 41-ФЗ изменил статью 27. Отдельно приказ Минфина № 57н установил для сайтов легальных букмекеров и тотализаторов сообщение о том, что участие не гарантирует выигрыш и может привести к потере денег и зависимости. Это две самостоятельные обязанности. Федеральный закон № 41-ФЗ Приказ Минфина № 57н

Чего самозапрет не делает

Механизм работает внутри регулируемого российского контура и возлагает обязанности на законных организаторов и инфраструктуру учёта. Он не является универсальным техническим фильтром всего интернета и сам по себе не гарантирует блокировку нелегального иностранного сайта.

Кто отвечает и почему одной цифры штрафа недостаточно

Статья 38 распределяет ответственность рекламодателя и рекламораспространителя по-разному. Рекламодатель отвечает, в частности, за содержательные ограничения части 1 статьи 27 и за предупреждение о зависимости. Рекламораспространитель отвечает за ряд требований к распространению, включая предупреждение, место размещения и иные требования; оба могут отвечать за нарушение статьи 7. Статья 38 Закона о рекламе

Роль	Что обычно нужно установить	Почему это важно
Рекламодатель	Кто определил объект или содержание рекламы	На него возлагается часть содержательных запретов статьи 27
Рекламораспространитель	Кто фактически распространил материал	Отвечает за ряд требований к способу и месту распространения
Партнёр программы привлечения	Договор, модель оплаты, контроль содержания публикаций и привлечённой аудитории	Может одновременно иметь несколько правовых ролей

Общий состав части 1 статьи 14.3 КоАП предусматривает штраф для граждан от 2 000 до 2 500 рублей, но отдельные нарушения интернет-рекламы имеют самостоятельные санкции. Например, распространение рекламы без идентификатора — от 30 000 до 100 000 рублей для граждан, от 100 000 до 200 000 рублей для должностных лиц и от 200 000 до 500 000 рублей для юридических лиц. Статья 14.3 КоАП РФ

Кроме административного производства, статья 38 допускает гражданские требования о возмещении убытков, вреда и компенсации морального вреда, но конкретный истец должен доказать основания ответственности, размер требований и причинную связь. Статья 38 Закона о рекламе

Партнёрская программа и уголовный риск

Получение доли от игрового дохода само по себе не превращает блогера в соучастника незаконного игорного бизнеса, но и не создаёт иммунитета. Статья 171.2 УК РФ наказывает незаконные организацию и проведение азартных игр, включая использование интернета, за исключением законного приёма интерактивных ставок букмекерами и тотализаторами. Статья 171.2 УК РФ

Для перехода от рекламного нарушения к уголовно-правовой оценке нужно установить фактическую роль, умысел и действия лица. Риск качественно меняется, если партнёр участвует не только в продвижении, но и в расчётах, инфраструктуре, управлении доступом, техническом обеспечении или иной операционной части незаконного бизнеса.

Правильный вопрос для защиты или проверки

Не «была ли реферальная ссылка», а «какие функции выполняло лицо, какие документы это подтверждают и где заканчивается распространение рекламы и начинается участие в организации деятельности».

Какие доказательства реально определяют позицию

Для блогера / агентства

Коммерческая цепочка

Договор, техническое задание, макеты, условия партнёрской программы, промокоды, отчёты кабинета, модель вознаграждения, акты, счета, платежи, переписка, сведения оператора рекламных данных и идентификатор рекламы, статус оператора.

Для пользователя

Доказательства воздействия и платежей

Запись рекламы, адрес страницы, дата, реферальная ссылка, переписка, история регистрации, платежи и выписки, история игрового счёта, сведения об операторе и рекламодателе.

В деле Санкт-Петербургского УФАС орган прямо запрашивал договоры, платёжные поручения, оригинал-макеты рекламы и переписку. Это показывает, что правовая квалификация строится не на публичном образе блогера, а на документальном устройстве рекламной цепочки. Решение Санкт-Петербургского УФАС

Практический алгоритм до публикации и после потерь

Блогеру или агентству до публикации

Проверить объект

Установить оператора, вид азартной деятельности, российский правовой статус и наличие необходимых разрешений.

Определить роли

Кто выбирает объект, кто пишет интеграцию, кто распространяет, кто получает партнёрское вознаграждение и как рассчитывается вознаграждение.

Проверить площадку

Сопоставить место размещения со специальными ограничениями статьи 27, а не только с общими правилами интернет-рекламы.

Проверить содержание

Исключить обещания лёгкого дохода, гарантированного выигрыша, преуменьшение риска и иные запрещённые конструкции.

Проверить маркировку

Пометка, рекламодатель, идентификатор рекламы и предупреждение о зависимости проверяются до публикации.

Человеку, который уже потерял деньги

Сначала сохранить доказательства до удаления публикаций и изменения сайтов. Если нужно прекратить доступ к легальным азартным играм, с 1 сентября 2026 года действует самозапрет через Госуслуги или МФЦ минимум на двенадцать месяцев. Статья 5.2 Закона № 244-ФЗ

Если есть признаки игровой зависимости, юридический спор не заменяет помощь профильного специалиста. ВОЗ относит игровое расстройство к расстройствам вследствие зависимого поведения и указывает на серьёзные финансовые и социальные последствия.

Что нельзя считать доказанным только по разоблачительному видео

Вирусный ролик — источник гипотез, а не готовая доказательственная база. Без первичных документов нельзя публиковать как установленный факт конкретный процент от игрового дохода, получаемый отдельным блогером, точный ежемесячный доход, использование имитационного или недостоверного баланса, происхождение денег для трансляции, договорной характер спортивного события или объём проигрышей граждан в нелегальных казино.

Именно поэтому этот материал сознательно не строится вокруг имён блогеров и неподтверждённых сумм. Экономическая и правовая конструкция подтверждается без них.

Главный вывод

Реклама онлайн-казино — это последовательность нескольких самостоятельных юридических проверок. Сначала законность оператора и продукта. Затем рекламный характер материала. После — допустимость площадки, содержание, маркировка и предупреждение. И только после этого — роль блогера, агентства, рекламодателя и площадки и распределение ответственности.

Модель с долей от игрового дохода добавляет к этой конструкции экономический конфликт интересов: вознаграждение лица, привлекающего аудиторию, может зависеть от чистого игрового дохода оператора. Это не означает автоматически «процент с каждого проигрыша», но делает особенно важными прозрачность модели и документы.

С 1 сентября 2026 года предупреждение о зависимости и самозапрет формально закрепили ещё один принцип: азартная игра рассматривается законом не только как развлечение, но и как деятельность с самостоятельным риском для потребителя.

Проверить рекламную модель до запроса ФАС или спора

Для первичной оценки достаточно указать рекламируемый сервис, площадку, формат интеграции, модель оплаты и наличие договора или условий партнёрской программы. Чувствительные материалы передаются после проверки возможного конфликта интересов.

Обсудить задачу

Материал имеет общий информационно-аналитический характер и не является индивидуальным юридическим заключением, публичной офертой или гарантией результата. Правовая оценка конкретной публикации, партнёрской программы, требования о возмещении убытков или уголовно-правового риска зависит от фактической роли участников, содержания договоров, доказательств, статуса оператора и применимой юрисдикции. Проверено на 17 сентября 2026 года.

Проиграл подписчик — заработал блогер? Как устроена реклама онлайн-казино и где проходит граница закона